“腮红界的爱马仕”日本贵妇品牌拉杜丽倒闭,外资品牌在中国圈钱不灵了

中国经济周刊-经济网讯(记者 侯隽)李佳琦也没能救活这个日本美妆品牌。彩妆品牌Les Merveilleuses LADUREE(简称Laduree拉杜丽)官网发布公告,Laduree拉杜丽中国最后一家门店(上海来福士广场店)已经撤柜。

中国经济周刊-经济网讯(记者 侯隽)李佳琦也没能救活这个日本美妆品牌。

近日,彩妆品牌Les Merveilleuses LADUREE(简称Laduree拉杜丽)官网发布公告,品牌将于2021年12月19日停止销售,并于12月31日关闭网站。

此前,Laduree拉杜丽中国最后一家门店(上海来福士广场店)已经撤柜。

熟悉美妆的朋友们都知道,这个日本品牌号称腮红届爱马仕,曾凭借少女心满满的花瓣式腮红席卷彩妆品牌,曾数次进入李佳琦直播间,它还是小红书和微博等社交媒体上,网红们拼命种草的网红单品。

资料显示,拉杜丽是由法国奢侈甜品品牌LADUREE与日本Kose(高丝)集团子公司澳尔滨合作,推出的首个彩妆品牌,诞生于2012年,截至今年退市,品牌生命还不到10年。

根据《女装日报》日本版的报道,游客是购买Ladurée产品的主力之一,日本疫情导致全球旅游人数大幅下降。在截至2021年3月的财年内,Ladurée的销售额下降了44.6% ,这成为了压垮它的稻草。

“高颜值”“贵妇”“法式宫廷风”一直是拉多芮的标签。比如圣诞限定白天鹅系列和经典玫瑰花瓣系列,不但颜值高,连花瓣上的脉络清晰可见。但是也有粉丝吐槽,拉多芮的花瓣腮红“华而不实”,价格昂贵,盒子和腮红必须单独购买,取粉也不方便,色系单一,而且不便于携带,只能放在梳妆台上作为装饰等。

其实不仅仅是拉杜丽,据不完全统计,截至目前已有10个进口品牌出现类似情况,其中有欧美很受欢迎的BECCA和韩国品牌伊蒂之屋等。

疫情让美妆品牌重新洗牌,用颜值营销和网红带货的套路都是过眼云烟。

正如网友们所说的,“加油,国产品牌们!中国美妆的黄金时代,可能就是现在了。”

照片来自官网截图

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